Wanneer je de missies en visies van de 500 grootste bedrijven ter wereld onder de loep neemt, valt direct één ding op:

Ze noemen allemaal eigenschappen uit een lijst van maar circa 70 woorden.

Zo zijn ze stuk voor stuk ‘inspirerend’ en ‘innovatief’. Of ‘duurzaam’. Niet bepaald uniek, laat staan opvallend. Toch zie ik ondernemers deze eigenschappen regelmatig klakkeloos overnemen. Het lijkt een goede strategie: de groten der aarde imiteren op jacht naar succes. Voor de groten heeft het immers ook gewerkt.

Ik noem dit het ‘kleine reus of grote kabouter’-dilemma. Een kleine reus kijkt voortdurend omhoog. Naar hoe de echt grote jongens zo succesvol zijn geworden. En hoe hij dat succes kan kopiëren. Om op te vallen moet de kleine reus flink hard schreeuwen, in de hoop dat zijn doelgroep zijn boodschap hoort. Maar ja, de groten blijven groot, Hoe meer kabaal de kleine reus maakt, hoe meer opvalt dat hij klein is.

Het kan ook anders.

Een grote kabouter pakt het totaal anders aan. Die weet hoe hij zo groot is geworden en vergeet nooit waar hij vandaan komt.

Hij gelooft in zijn eigen kracht, durft keuzes te maken en gaat zijn eigen weg. Ook al weet hij dat dit niet altijd de makkelijkste weg is. Toch stelt deze autonomie hem in staat om zijn doelgroep snel en effectief te bereiken.

Grote kabouters hebben in mijn ogen de toekomst. Als je weet wat je te bieden hebt en dat overtuigend in je eigen woorden over de bühne kunt brengen, kun je succesvol jezelf zijn.

De belangrijkste stappen die je als grote kabouter moeten zetten?

Vergeet de holle containerbegrippen.

Leer jouw verhaal op te schrijven en ontdek wat storytelling voor je kan betekenen. Werk vervolgens aan optimale vindbaarheid in het digitale bereik. In het marketinglandschap van vandaag ben je kansloos zonder een online connectie met je doelgroep. En tot slot: benadruk steeds weer je onderscheidende kracht met toegankelijke, inhoudelijke content.

Wees écht. Dan val je vanzelf op.